구글 서치 콘솔 완벽 가이드: 표준 URL(Canonical URL) 설정법

A Complete Guide to Canonical URLs for Google Search Console

2025-06-13 IT/기술

웹사이트를 운영하고 있다면 '검색엔진최적화(SEO)'는 더 이상 선택이 아닌 필수입니다. 수많은 SEO 요소 중에서도 표준 URL(Canonical URL) 설정은 기술 SEO의 가장 기본이면서도 강력한 영향을 미치는 핵심 요소입니다. 구글 서치 콘솔에서 중복 페이지 문제로 골머리를 앓고 있거나, 사이트의 SEO 효율을 극대화하고 싶다면 이 글을 끝까지 정독하시기 바랍니다.

이 글에서 다룰 내용

표준 URL(Canonical URL)의 정확한 정의와 중요성
중복 콘텐츠가 SEO에 미치는 악영향
올바른 표준 URL 설정 방법 5가지 (HTML 태그, HTTP 헤더 등)
표준 URL 설정 시 흔히 저지르는 실수와 해결책

1. 표준 URL(Canonical URL)이란 무엇인가?

표준 URL(rel="canonical")은 여러 개의 유사하거나 동일한 콘텐츠를 가진 URL 중에서 검색엔진이 대표로 인식하고 색인을 생성해야 할 '원본' 또는 '대표' URL을 지정하는 HTML 태그 속성입니다. 간단히 말해, "이 많은 페이지 중에서 진짜 원본은 이 페이지야!"라고 검색엔진에게 알려주는 신호입니다.

예를 들어, 아래 URL들은 모두 같은 상품 페이지를 보여줄 수 있습니다.

http://www.example.com/product/item
https://www.example.com/product/item
https://example.com/product/item
https://example.com/product/item?ref=banner
https://example.com/product/item?utm_source=google

사용자 눈에는 모두 같은 페이지처럼 보이지만, 검색엔진은 이들을 각각 별개의 페이지로 인식하여 SEO 평가를 분산시킬 수 있습니다. 이때 표준 URL을 지정하면, 흩어진 평가 점수를 하나의 대표 URL로 통합하여 검색 순위 상승에 큰 도움을 줍니다.

                    graph TD
                        subgraph "문제: 중복 URL로 인한 SEO 평가 분산"
                            U1(URL 1
example.com/page) --> C[동일한 콘텐츠];
                            U2(URL 2
www.example.com/page) --> C;
                            U3(URL 3
example.com/page?ref=1) --> C;
                            U1 --"Link Juice 30%"--> C;
                            U2 --"Link Juice 40%"--> C;
                            U3 --"Link Juice 30%"--> C;
                        end
                        subgraph "해결: 표준 URL 설정으로 인한 SEO 평가 통합"
                            Canonical[Canonical Tag] --> CU(대표 URL
https://example.com/page);
                            U1_c(URL 1) --"rel=canonical"--> Canonical;
                            U2_c(URL 2) --"rel=canonical"--> Canonical;
                            U3_c(URL 3) --"rel=canonical"--> Canonical;
                            
                            U1_c -- "Link Juice 100%" --> CU;
                        end
                        
                        style C fill:#f9f,stroke:#333,stroke-width:2px;
                        style CU fill:#ccf,stroke:#333,stroke-width:2px;

2. 올바른 표준 URL 설정 방법 5가지

표준 URL을 설정하는 방법은 여러 가지가 있으며, 상황에 맞게 최적의 방법을 선택해야 합니다.

방법 1: `rel="canonical"` HTML 태그 사용 (가장 일반적인 방법)

가장 널리 사용되는 방법으로, HTML 문서의 <head> 섹션에 <link> 태그를 추가하여 표준 URL을 명시합니다.

<head>
    <link rel="canonical" href="https://example.com/대표-페이지-URL" />
</head>

자기 참조(Self-referencing) 표준 URL: 현재 페이지가 원본 페이지인 경우에도 자기 자신을 표준 URL로 지정하는 것이 좋습니다. 이는 구글에게 "이 페이지가 원본이 맞아"라고 명확히 알려주는 역할을 합니다.

방법 2: HTTP 헤더 사용

PDF나 이미지 파일과 같이 HTML이 아닌 콘텐츠의 표준 URL을 지정할 때 사용합니다. 서버 설정에서 HTTP 응답 헤더에 `Link` 정보를 추가합니다.

Link: <https://example.com/downloads/white-paper.pdf>; rel="canonical"

방법 3: 사이트맵(Sitemap) 사용

사이트맵에 포함된 URL은 구글에 의해 표준 URL로 간주될 수 있습니다. 하지만 이는 `rel="canonical"` 태그에 비해 약한 신호이므로, 다른 방법과 병행하여 사용하는 것이 좋습니다.

방법 4: 301 리디렉션 사용

중복 페이지를 영구적으로 다른 URL로 이전할 때 사용합니다. 301 리디렉션은 검색엔진에게 "이전 페이지는 이제 없어졌고, 새로운 표준 페이지는 여기야"라고 알리는 가장 강력한 신호입니다. 페이지 이동, 도메인 변경(http -> https) 시에 필수적으로 사용됩니다.

방법 5: 구글 서치 콘솔 'URL 매개변수' 도구

세션 ID나 정렬, 필터링과 같은 특정 URL 매개변수를 구글이 어떻게 처리할지 지정하는 기능입니다. 하지만 이 설정은 사이트 전체에 영향을 미칠 수 있으므로, 전문가가 아니라면 사용에 각별한 주의가 필요합니다.

3. 흔한 실수와 해결책 (Do's & Don'ts)

표준 URL 설정은 간단해 보이지만, 잘못 설정하면 오히려 SEO에 악영향을 줄 수 있습니다. 아래 표를 통해 흔한 실수를 방지하세요.

구분	Do (올바른 방법) ✅	Don't (잘못된 방법) ❌
경로	절대 경로 사용 `https://...`	상대 경로 사용 `/page.html`
위치	`<head>` 섹션에만 위치	`<body>` 섹션에 위치
개수	페이지 당 하나의 표준 URL 선언	여러 개의 표준 URL 선언
페이지네이션	각 페이지는 자기 자신을 표준으로 지정하거나, `rel="prev/next"` 사용	모든 페이지네이션(2,3,4...)을 첫 페이지로 표준화
프로토콜	HTTPS 페이지는 HTTPS를 표준으로 지정	HTTPS 페이지에 HTTP를 표준으로 지정

결론

표준 URL 설정은 복잡한 웹 환경에서 검색엔진이 내 사이트의 콘텐츠를 명확하게 이해하고 올바르게 평가하도록 돕는 필수적인 SEO 작업입니다. 오늘 소개된 방법들을 통해 사이트 내 중복 콘텐츠 문제를 해결하고, 분산된 SEO 평가를 하나로 모아 검색 순위를 향상시켜 보세요. 정기적으로 구글 서치 콘솔의 '색인 생성' > '페이지' 보고서를 확인하여 표준 URL 관련 문제를 모니터링하는 습관을 들이는 것이 중요합니다.

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